تعیین عوامل موثر بر آمیخته بازاریابی ورزشی باشگاههای ایروبیک و بدنسازی بانوان شهر کرج

این تحقیق با عنوان تعیین عوامل موثر بر آمیخته بازاریابی ورزشی باشگاههای ایروبیک و بدنسازی بانوان شهر کرج انجام شد. هدف تحقیق حاظر تعیین عوامل موثر بر آمیخته بازاریابی ورزشی باشگاههای ایروبیک و بدنسازی بانوان شهر کرج بود و تعیین اینکه کدام یک از عناصر آمیخته بازاریابی در سوق دادن مشتریان برای انتخاب یک باشگاه موثر میباشند، انجام شد تا از اینرو بتوان شناخت و مسیری درست پیش روی مدیران مراکز ورزشی در جذب و نگهداری مشتریان قرار داد. با توجه به اهداف تعیین شده، روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی و از نظر اجرایی همایشی بود. جامعه آماری این تحقیق را کلیه افراد استفاده کننده از باشگاههای بدنسازی و ایروبیک بانوان شهر کرج تشکیل میدادند که تعداد آنها نامشخص میباشد. تعداد کل باشگاههای بدنسازی (بانوان) شهر کرج 189 عدد میباشد. لذا برای تعیین حجم نمونه از فرمول تعیین حجم نمونه برای جوامع نا مشخص و بزرگ استفاده شد. از اینرو، در تحقیق حاضر، تمامی باشگاههای بدنسازی و ایروبیک بانوان شهر کرج در دامنه تحقیق قرار گرفتند. در این تحقیق به دلیل ماهیت جامعه آماری از روش نمونه گیری تصادفی استفاده شد و سپس با شناسایی مناطق در این بخش به صورت تصادفی باشگاههایی که در این مناطق دارای مجوز رسمی از اداره کل ورزش و جوانان شهرستان بودند مورد بررسی قرار گرفتند. برای جمع آوری اطلاعات تحقیق حاضر از روش میدانی استفاده شده است. ابزار گرد آوری داده های تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته بود که جهت تعیین روایی محتوی در اختیار چند تن از اساتید مدیریت ورزشی کشور قرار گرفت. لذا محقق ابتدا با استفاده از عناصر 4گانه آمیخته بازاریابی موجود ( عناصر محصول، قیمت، مکان و ترویج) و مطالعه مقالات و مشاوره با خبرگان امر در این زمینه اقدام به تدوین گویه های اولیه تحقیق نمود. در ادامه با استفاده از روشهای آماری نسبت به تعیین روایی سازه ابزار تحقیق اقدام کرد. این پرسشنامه شامل 10 سوال اولیه که شامل اطلاعات جمعیت شناختی از قبیل سن، وضعیت تاهل و ... بود و 21 سوال که در 4عامل آمیخته بازاریابی دسته بندی شده بود. پرسشنامه تحقیق حاضر بر اساس .......................( مقیاس سنج گزینه ای .......) تنظیم شده است. در این تحقیق به منظور تجزیه و تحلیل داده های تحقیق از روشهای آماری توصیفی شامل فراوانی مطلق نسبی و نسبی درصدی و شاخصهای مرکزی و پراکندگی جهت توصیف ویژگیهای جمعیت شناختی و نیز سوالات اصل پرسشنامه استفاده شده است. در بخش بعدی با استفاده از روشهای آمار استنباطی به آزمون فرضیه های آماری تحقیق پرداخته شده است. آزمون کولموگروف اسمیرونوف (جهت نرمال بودن توزیع داده ها)، آزمون دو جمله ای ( جهت تعیین معنا داری اهمیت هر یک از گویه ها و نیز مولفه های 4گانه آمیخته بازاریابی)، آزمون تحلیل فریدمن (به منظور تعیین تفاوت بین مولفه های آمیخته بازاریابی و رتبه بندی آنها) و آزمون ویلکاکسون (به منظور تعیین محل اختلاف بین هر یک از جفت مولفه های آمیخته بازایابی) استفاده شده است.